Покупки на маркетплейсах: тренды среди россиян

8 из 10 россиян планируют делать покупки на маркетплейсах во время распродаж, сообщают аналитики Ozon. Особенно ожидают скидки миллениалы (26–35 лет) — 61% из них считают, что некоторые товары можно купить только на таких площадках. Молодежь 18–25 лет увеличивает свои шансы на удачные покупки: заранее откладывает деньги, составляет списки и следит за самыми выгодными предложениями.

7 из 10 покупателей обращают внимание на российское происхождение товаров, сообщает Ozon. Это особенно важно для людей старше 56 лет (75%) и жителей малых городов с населением до 50 тысяч (73%). По информации издания retail.ru, чаще остальных географию товара проверяют на Северо-Западе и Юге России: до 68% покупателей в таких городах, как Санкт-Петербург, Калининград, Мурманск, Ростов-на-Дону, Краснодар.

Жители малых городов показывают другую модель покупок. Они делают меньше импульсивных заказов и чаще игнорируют скидки — доля таких покупателей в два раза выше, чем в среднем по стране. Чаще всего в корзине — товары первой необходимости. Тем не менее, около 31% жителей малых городов всё же готовы делать покупки, что сопоставимо со среднероссийскими данными (30%). Экономия у них связана не со слабым интересом, а с желанием тратить разумно.

Ozon выделяет два новых тренда: стратегический шопинг среди молодежи и миллениалов, а также рациональные покупки у старшего поколения и в малых городах. Такая тенденция показывает рост осознанного потребления. Представители Ozon отмечают, что маркетплейсы становятся главным инструментом для продуманных и экономичных покупок. В преддверии распродаж компания выделит на продвижение рекордные 4 млрд рублей, чтобы привлечь более 110 миллионов россиян.

Дополнительно, по информации retail.ru, Ozon уже в шестой раз за год увеличивает комиссии для продавцов.

Владимир Бондаренко, представитель платформы «На_полке», добавляет: «Наш маркетплейс помогает производителям и дистрибьюторам увеличить покрытие и снизить издержки».