Эксперты Lamoda изучили продажи категории «Красота» за первое полугодие 2026 года и увидели, что в разных регионах России формируются свои модели спроса. В компании отметили, что **Москва и Санкт-Петербург дают более трети всех продаж категории**, но покупатели в этих городах выбирают разные товары.
На Москву пришлось 28,2% всех продаж «Красоты» на Lamoda, на Санкт-Петербург — 8,4%. В Москве чаще всего покупают уход за лицом. Также здесь выше среднего спрос на средства для ухода за губами и аксессуары для макияжа. В Санкт-Петербурге сильнее растут средства для макияжа глаз и товары для депиляции.
Уход за лицом остается крупнейшей категорией на платформе. На него приходится 35,2% всех продаж раздела. Самая высокая доля этой категории — в Татарстане, где она занимает 40% покупок в «Красоте». Далее идут Ростовская область с 38,3% и Краснодарский край с 37,4%.
**Продажи бьюти-девайсов выросли на 29,4%** по итогам полугодия. Самый заметный рост показала Нижегородская область. Там темпы выше средних по стране на 57 процентных пунктов. Высокая доля этой категории также зафиксирована в Свердловской области — 10,3% против 7,8% в среднем по России.
Самой быстрорастущей категорией стала парфюмерия. Ее продажи увеличились на 34,5%. Сильный рост также показали Татарстан, Самарская и Свердловская области, а также Ставропольский край.
В Lamoda также заметили локальные особенности. В Самарской области выше доля покупок средств для ухода за волосами, в Новосибирской — средств для ухода за полостью рта, бьюти-девайсов и декоративной косметики. В Челябинской области быстрее всего растет уход за ногтями.
«Бьюти-гаджеты уже несколько лет остаются одной из самых быстрорастущих категорий на платформе Lamoda. Рост поддерживают сразу два тренда: развитие технологий, которые делают домашний уход эффективнее, и стремление покупателей частично заменить салонные процедуры домашним уходом», — отметила директор департамента по закупкам и развитию категорий товаров красота и товары для дома Ксения Медведева.
По итогам полугодия крупнейшими категориями «Красоты» на Lamoda остаются уход за лицом, уход за волосами, средства для ухода за полостью рта, бьюти-девайсы и уход за кожей вокруг глаз. Самыми быстрорастущими стали парфюмерия, бьюти-девайсы и средства для ухода за полостью рта.
