Компания Adjust выпустила отчет Shopping App Insights Report: 2026 Edition. В нем говорится, что в первой половине 2026 года **число сессий в приложениях для покупок выросло на 15%** год к году, а установки e-commerce-приложений увеличились на 2%.
При этом приложения для покупок остаются крупнейшей категорией мобильной e-commerce. На них пришлось **72% всех установок**. Исследование основано на данных тысяч приложений, которые измеряет Adjust, за период с января 2024 года по июнь 2026 года.
Одновременно растет конкуренция за внимание пользователей. Соотношение платных и органических установок в мире достигло 0,72 в первой половине 2026 года. Это на 26% выше, чем в 2025 году, и на 47% выше, чем в 2024-м. В сегменте shopping apps показатель составил 0,76.
Рост платного трафика идет на фоне удорожания рекламы. Медианная стоимость установки e-commerce-приложения в мире составила $1,08. В Европе CPI вырос на 4%, до $2,17. В Великобритании и Ирландии показатель поднялся на 80% и достиг $3,85.
«Первая половина 2026 года была успешной для e-commerce-приложений, а крупнейшие периоды распродаж продолжают расти. Однако привлечение пользователей становится дороже, и все большая доля роста обеспечивается платными установками. Наиболее эффективно смогут расти те маркетологи, которые понимают, какие каналы, рынки и кампании приводят покупателей с высоким LTV. Именно надежные измерения позволяют это определить», — сказал Грег Ван, Regional VP, Americas, Adjust.
Быстрее всего в первой половине года рос Сингапур. Число установок e-commerce-приложений там увеличилось на 67% год к году. Дальше идут США (+49%), Вьетнам (+42%), Индия (+37%) и Индонезия (+36%).
По активности пользователей выделились Индонезия и Сингапур. Там число сессий выросло на 62% и 58% соответственно. В Северной Америке установки выросли на 46%, а число сессий — на 26%.
Маркетплейсы лучше удерживают пользователей. Хотя на приложения для покупок приходится 72% всех установок в e-commerce, shopping apps и marketplace & classifieds дают одинаковую долю сессий — по 45%. При этом маркетплейсы и сервисы объявлений показали удержание на следующий день после установки на уровне 19% против среднего показателя 13% по e-commerce-приложениям.
Adjust также отмечает рост сезонных распродаж. В четвертом квартале 2025 года число сессий e-commerce-приложений выросло на 7% год к году. Установки приложений для поиска скидок прибавили 35%. Установки и сессии маркетплейсов и сервисов объявлений выросли на 7%.
В отчете говорится, что путь к покупке становится менее линейным. Пользователи ищут товары через соцсети, короткие видео, livestreaming и AI-ассистентов, а затем переходят между приложениями, сайтами и офлайн-магазинами. В среднем покупатель использует более трех источников влияния перед одной покупкой.
AI тоже начинает участвовать в покупке напрямую. Некоторые AI-ассистенты уже могут находить и покупать товары от имени пользователя. При этом персональные рекомендации и виртуальные примерочные уже стали привычной частью e-commerce-приложений.
Подготовить текст на основе этой новости я могу и в более коротком формате, если нужно.
