«М.Видео» сообщила, что за первое полугодие продажи кофе на ее маркетплейсе выросли почти в три раза по сравнению с началом года. Компания также отметила, что продажи кофе в натуральном выражении выросли более чем в три раза.
По данным «М.Видео», сейчас в категории уже больше 1 тыс. SKU. Почти 45% ассортимента занимает зерновой кофе, около 20% — растворимый, еще 20% — капсульный, 8% — кофе в дрип-пакетах и 7% — молотый кофе.
Руководитель категории «Товары повседневного спроса» компании Екатерина Стригина сказала: «Мы последовательно развиваем категории продовольственных товаров, включая кофейную группу… Сегодня покупателям доступно уже более тысячи наименований продукции разного формата». Она добавила, что покупатели все чаще берут кофе для дома, офиса и поездок, а также пробуют новые вкусы и форматы.
В компании связали рост категории с изменением привычек покупателей. Люди все чаще берут кофе вместе с кофемашинами и кофеварками, а потом возвращаются за повторными покупками. Дополнительный рост дает интерес к домашнему приготовлению кофе и к альтернативным способам заваривания.
Самым крупным сегментом остается зерновой кофе. На него приходится 42% продаж в деньгах и 56% в штуках. Второе место занимает капсульный кофе с долей 31% в обороте и 26% в продажах в натуральном выражении.
Быстрее всего растет кофе в дрип-пакетах. Эта категория появилась на маркетплейсе «М.Видео» только в апреле, но уже дает 11% продаж в деньгах и 8% в штуках. В компании считают, что такой формат удобен для дома, офиса и поездок.
