Потребители стали чаще покупать шины российского производства на Wildberries. Доля российских шинников в структуре спроса на площадке выросла за прошлый год с 33 до 36 процентов и продолжает расти в этом году.
По итогам прошлого года продажи шин на Wildberries выросли на 338%. При этом спрос на продукцию российских производителей увеличился на 271% в денежном выражении. Российские дистрибьюторы в этой категории показали один из самых быстрых темпов роста на платформе.
Сильнее всего выросли продажи покрышек Ikon. Они производятся на заводе компании в Ленинградской области. Рост составил 226%. Бренд стал лидером по обороту среди российских и зарубежных производителей и занял 11% от общего числа заказов на платформе.
В топе по продажам также Cordiant и КАМА. У Cordiant число заказов в 2025 году выросло на 254%, у КАМА — на 114%. Самый большой скачок показали новые российские бренды. Спрос на шины Torero вырос более чем в 78 раз.
В холдинге «Кордиант» сообщили, что такое развитие продаж привело к решению сделать Wildberries одним из ключевых каналов продаж с летнего сезона 2026 года.
Руководитель категории «Авто» Wildberries Василий Гаврилюк отметил: «В частности — на Wildberries, благодаря удобству покупки с помощью ИИ-подборщика, быстрой доставке, а также расширению ассортимента». По его словам, витрина востребованных российских покрышек выросла почти в три раза за счет присутствия на площадке всех крупных дистрибьюторов.
Он также добавил, что часть крупных российских производителей пока занимает осторожную позицию в развитии онлайн-продаж. При этом молодые бренды и зарубежные компании активнее используют маркетинг на маркетплейсах. Например, оборот шин южнокорейских марок на Wildberries вырос на 656% год к году.
«Сами дистрибьюторы отмечают, что в текущем году работа с большими российскими производствами осложнилась, а их рекламные бюджеты оказались направлены в большей части на развитие экспорта», — сказал Василий Гаврилюк. Он добавил, что у таких компаний есть большой потенциал для роста и на российском онлайн-рынке.
