57% россиян воспринимают онлайн-магазины и маркетплейсы как место для отдыха и вдохновения, сообщает «Яндекс Ритм». Пользователи воспринимают такие площадки как современный аналог торгового центра, где можно сочетать покупки с досугом.
Половина россиян испытывает усталость от потока информации в интернете. Люди используют интернет в основном для общения и поиска товаров. 63% предпочитают оставаться в едином цифровом пространстве, где видят уместный контент по интересам и сразу могут перейти к покупкам, минуя лишний информационный шум.
54% сталкиваются с «пустым скроллингом» — они тратят время на поиск идей для покупок, но не находят ничего нужного. Селективный контент упрощает поиск, снижает информационную нагрузку и помогает сохранять контроль над временем в сети. Пользователи чаще хотят видеть у себя в ленте ассортимент магазинов и брендов (52%), идеи для покупок (31%), красивые изображения (25%) и контент от блогеров (21%).
Почти 60% пользователей регулярно просматривают страницы интернет-магазинов. Треть россиян делала покупки на соцплатформах за последние две недели. 62% опрошенных каждую неделю встречают в ленте то, что хотели бы купить, а среди активных пользователей этот показатель достигает 75%. 79% возвращаются к понравившемуся товару несколько раз перед покупкой. 41% чаще всего просто листают ленту без определенной цели.
В «Яндекс Ритм» пояснили: «Селективность — это не про ограничение, а про качество среды. Пользователи выстраивают цифровое пространство, где чувствуют себя спокойно и хотят видеть только тот контент, которому доверяют и который не перегружает. Сегодня важно не просто предложить товар, а помочь человеку провести время в сети осознанно в гармоничной, предсказуемой и созидающей среде». По данным сервиса, пользователи листают по 18 постов за сессию, и в 9% случаев совершают активное действие — лайк, подписку или сохранение.
Больше всего времени в интернете проводят зуммеры и поколение альфа: 12–24 года — более шести часов в день, 25–44 года — около пяти, 45–54 года — 4,5 часа, люди старше 55 лет — почти три часа.
Каждый третий россиянин проводит в интернете более 6 часов в день. Пик активности смещается на вечер: 48% пользователей активны с 17:00 до 22:00, а 56% совершают покупки перед сном.
83% россиян ежедневно листают ленты, чтобы провести время в сети, а 47% отмечают усталость от объёма информации. Запрос на селективный контент закономерен: аудитория хочет видеть только то, что помогает выбирать и вдохновляться без давления и спешки.
Исследование «Яндекс Ритма» проведено в сентябре 2025 года, опрошены 1280 человек.
Ведение бухучета для селлеров со скидкой 50%.
Тариф для ИП 6% без сотрудников 6000 рублей в квартал!
Тариф для ИП 6% с сотрудниками 6000 рублей в месяц!
