Пользователи «ВКонтакте» через шопсы оформили 9,5 млн заказов на Ozon. За год более 22 тысяч продавцов Ozon использовали инструмент внешнего продвижения через авторов «ВКонтакте». Авторы выбирали товары, делали обзоры, распаковки, отзывы и получали процент с продаж. По данным компании, к концу сентября число заказов из такого контента достигло 140 тысяч в сутки.
За год авторы «ВКонтакте» опубликовали 700 тысяч шопсов с товарами маркетплейса. Этот контент собрал свыше 45 млрд просмотров. Больше всего заказов получили продавцы товаров для дома, бытовой химии, косметики, уходовых средств и товаров для животных.
Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев сказал: «Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — дает бизнесу не разовый охват, а живую вовлеченность и конверсию в заказ».
В октябре 2025 года «ВКонтакте» запустила шопсы — формат публикаций с карточками товаров, по которым можно купить товар сразу из поста. Первым партнером программы монетизации стал Ozon.
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отметил: «Для продавцов Ozon авторский контент на внешних площадках все чаще становится частью системной работы со спросом». По его словам, бизнес использует такой инструмент как часть общей стратегии продвижения и связывает интерес пользователя с конкретным предложением.
