Рост трат на Черную пятницу замедляется третий год подряд — такой вывод сделали сервисы T-Pay и «Долями» в исследовании T-Data. Эксперты проанализировали расходы россиян по данным с 2019 по 2025 год.
Эффект Черной пятницы уменьшается
В 2019–2021 годах покупатели увеличивали траты в дни Черной пятницы в среднем в 1,6 раза по сравнению с другими днями ноября. Основные покупки шли на косметику, электронику и товары маркетплейсов.
C 2022 года траты растут медленнее. По данным «Т-Банка», в 2022–2023 годах увеличения было только в 1,3 раза, а в 2024 году — в 1,2 раза. В сегментах стройматериалов и товаров для дома разницы с обычными днями уже не видно.
Россияне теперь не считают Черную пятницу самым выгодным моментом для покупок, чаще сравнивают цены и ищут настоящую экономию в любое время. По прогнозу ETNA, в 2025 году траты вырастут по отношению к обычным дням ноября на 20–40% в популярных категориях, но на маркетплейсах показатели останутся прежними.
Количество товаров в заказе не растёт
В ноябре 2024 года среднее количество товаров в чеке на Черную пятницу снизилось на 1% по сравнению со средней цифрой по другим месяцам. В «Одежде и обуви» этот показатель ниже на 5%, в «Спорттоварах» — на 3%. Только в электронике и детских товарах число товаров в чеке выросло на 3% и 1% соответственно.
Средний чек выше при оплате частями
Если покупатель использует «Долями», средний чек существенно выше, чем при оплате картой. Например, в электронике средний чек с «Долями» — 16 700 ₽, по карте — 12 479 ₽. В товарах для дома и ремонта разница в 3,5 раза, а в детских товарах в 6 раз. Только на маркетплейсах средний чек при оплате частями ниже карт — на 24%.
Пол и возраст покупателей
В Черную пятницу 2024 года самое большое количество покупок и у мужчин, и у женщин пришлось на маркетплейсы — 61% и 68% соответственно.
У мужчин средний чек был выше на 31% (3 284 ₽ против 2 508 ₽ у женщин). В электронике и технике у женщин средний чек на 11% выше, чем у мужчин (13 477 ₽ против 11 998 ₽), хотя мужчин среди покупателей больше.
По возрасту самый высокий средний чек был у поколения X (3 174 ₽), у поколения Y — 3 126 ₽, у Z — 2 111 ₽. Всеми возрастами больше всего покупок совершено на маркетплейсах, а самая высокая сумма в чеке — в электронике.
Ведение бухучета для селлеров со скидкой 50%.
Тариф для ИП 6% без сотрудников 6000 рублей в квартал!
Тариф для ИП 6% с сотрудниками 6000 рублей в месяц!
