По данным «Ведомостей» со ссылкой на исследование «Т-бизнеса» и Data Insight, российский рынок нишевых маркетплейсов в 2025 году вырос на 22% и составил 990 млрд рублей. Это втрое больше, чем было в 2021 году.
Аналитики считают, что к концу 2026 года оборот нишевых маркетплейсов превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году приблизится к 1,3 трлн рублей.
61% рынка заняли агрегаторы доставки продуктов — это «Яндекс еда», Delivery, «Купер», Chibbis, «Бронибой», igooods и другие. 20% приходится на маркетплейсы крупных категорийных ритейлеров (Lamoda, «М.Видео», «Эльдорадо», «Лемана ПРО», «Детский мир», «Лэтуаль»). 6% обеспечили фармацевтические платформы (uteka.ru, «Мегаптека», «Асна», «Все аптеки», vapteke). 5% — маркетплейсы автотоваров (Exist, Emex, Autodoc, «Автопитер», EuroAuto). Также b2b-платформы и сервисы подарков заняли 8% оборота.
Эксперты объясняют рост тем, что универсальные площадки насыщены, конкуренция и стоимость продвижения высоки. Продавцы ищут новые способы привлечения покупателей, а те выбирают площадки с узкой специализацией и релевантным ассортиментом.
Темпы роста, несмотря на сохранение положительной динамики, замедляются. В 2024 году был рост 35%, в 2025 — только 22%. Прогноз: в 2026 году рынок превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 приблизится к 1,3 трлн. Самый большой прирост дают доставка продуктов и категорийные игроки, а автотовары показывают снижение.
Источник: «Ведомости».
