«Эвалар» заявляет: вымывание недорогих БАД и брендовой продукции из аптек ведет к росту продаж на маркетплейсах. Об этом рассказала Наталия Прокопьева, председатель совета директоров компании.
Сейчас, по словам Прокопьевой, продажи собственных торговых марок (СТМ) БАД в аптеках выросли на 44% в рублях и на 18% в упаковках по итогам 2025 года. Для сравнения, брендовая продукция показала только +19,1% в рублях и -6,9% в упаковках.
Другой важный фактор — уход с аптечных полок товаров в нижних ценовых сегментах. На фоне снижения доходов россияне переходят в онлайн и выбирают маркетплейсы, где этот сегмент растет быстрее всего. «Например, продажи БАД по цене до 500 рублей увеличились на 75%», — уточнила эксперт.
В компании «Эвалар» доля онлайн-продаж уже превышает 40%. Это объясняется гибкостью интернет-каналов и возможностью быстрее выводить новинки на рынок. По мнению Наталии Прокопьевой, если тенденция сохранится, то может полностью поменяться структура рынка БАД.
С 1 марта рынок БАД ждет ужесточение контроля онлайн-продаж и расширение требований к маркировке. Ранее Роспотребнадзор заблокировал более 1200 сайтов, рекламировавших запрещенные БАДы.
Источник: по информации издания Retail.ru
