В 2025 году продажи спортивного питания на маркетплейсах выросли на 23%. По данным Easy Commerce, спортивное питание стало одним из самых быстрорастущих сегментов в категории «Спорт» на онлайн-площадках.
Рынок спортивных товаров в России увеличивается за счет государственных программ, привлекающих больше людей к занятиям спортом. За год объем фитнес-услуг вырос на 20,2% (до 315 млрд руб.), посещаемость клубов — на 14,7%. Новых фитнес-центров за полгода открылось почти вдвое больше.
Офлайн-продажи падают, а онлайн растут. Число физических магазинов спортивных товаров сократилось на 6% за год, а онлайн-продажи за первое полугодие 2025-го выросли на 23%. Теперь 20-40% всех продаж спортивных товаров проходят через маркетплейсы.
По данным Easy Commerce, спортивные товары стабильно занимают место в топ-10 на Wildberries и Ozon. На Wildberries сегмент занял 4-е место (GMV — 238 млрд руб.), на Ozon — 8-е место (GMV — 147 млрд руб.). Оборот на Wildberries вырос на 44%, на Ozon — на 40%.
На Ozon доля продавцов в категории спортивных товаров увеличилась с 34% до 50% за год, что привлекло новых участников. На Wildberries, наоборот, доля успешных продавцов снизилась с 52% до 38%, что связано с насыщением рынка и усилением конкуренции.
Продажи спортпита на Wildberries в 2025 году выросли на 44% (22,6 млрд рублей), а число заказов — на 26% (до 25,2 млн). На Ozon объем продаж увеличился на 158% (до 25 млрд рублей), а количество заказов — на 146% (до 17,1 млн).
Аналитики Easy Commerce отмечают: главные факторы продаж на Ozon Fresh — отзывы (22,6%) и позиции в поиске (15,5%).
По информации экспертов, с 1 октября 2025 года в России вводится обязательная маркировка спортивного питания. Грядущие изменения касаются и правил интеграции с торговыми площадками.
