Инвестиции в медийную рекламу на Ozon увеличились в 2 раза в 2025 году, сообщила команда «Ozon Реклама» по итогам года. Продавцы и бренды продолжили увеличивать бюджеты на рекламу, их вложения удвоились за год.
Внешние рекламодатели, которые не продают товары на Ozon, тоже используют площадку для рекламы.Число таких компаний выросло в 1,2 раза, а их рекламные бюджеты — в 1,3 раза. Они используют Ozon для разных целей: от увеличения узнаваемости до роста продаж.
Лидерами по инвестициям стали категории электроника, еда, fashion и товары для животных. Особенно выросли расходы в сегментах ритейл (в 4,7 раза), маркетинг (в 4 раза) и fashion (в 3 раза по сравнению с 2024 годом).
Среди внешних брендов больше всего тратят финансовые компании, IT и телекомуникации. Большой рост у FMCG (в 6,5 раза), EdTech (в 3,1 раза) и медицинских клиник (в 2,8 раза). Рост выше двух раз показали также авиация и товары для животных.
В Ozon пояснили, что главный драйвер роста — увеличивающаяся качественная аудитория. Сейчас платформа сохраняет лидерство по количеству пользователей: ежемесячно сайт посещает 84 миллиона человек.
Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon, рассказала: «Результаты 2025 года показали, что бюджеты перераспределяются в пользу площадок, способных одновременно обеспечивать масштаб, предсказуемый результат и эффективную экономику кампаний. В 2026 году мы продолжим наращивать аудиторию платформы и развивать продуктовые решения как для предпринимателей, так и для внешних рекламодателей за счет расширения линейки форматов, повышения ее эффективности и усиления аналитических инструментов».
