Почта Mail и цифровая логистическая платформа СДЭК изучили, как изменились привычки россиян в онлайн-шопинге в первом полугодии 2026 года. Аналитики отметили, что покупатели стали брать не только товары для повседневных нужд, но и крупные плановые покупки.
По данным Почты Mail, за полгода число чеков в онлайн-покупках выросло в 2,2 раза, а средний чек увеличился на 40% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Чаще всего покупали цифровые товары и подписки — на них пришлось 35% покупок. Далее идут одежда и обувь — 20%, детские товары, книги и канцтовары — по 16%, а также развлечения — 13%.
При этом спрос на товары для детей вырос. Их доля поднялась с 40% до 45%. Покупатели также стали чаще оформлять заказы прямо из контента. Ежедневное число заказов из шопсов — публикаций «ВКонтакте» со ссылкой на покупку — за полгода 2026 года выросло в 25 раз.
По данным СДЭК, в 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Особенно выросла доставка продуктов питания — за последний год она прибавила 23%.
Рост онлайн-шопинга заметен и в регионах. По данным Почты Mail, в числе лидеров по числу покупок — Ленинградская область, Краснодарский край и Свердловская область. Аналитика СДЭК показывает похожую картину: помимо столиц, в число самых активных городов по интернет-заказам входят Екатеринбург и Новосибирск.
Источник: Mail
