Wildberries впервые вошел в топ-10 крупнейших рекламодателей на российском телевидении по итогам 2025 года, сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на расчеты трех крупных рекламных агентств на основе данных Mediascope.
Объем телерекламы маркетплейса вырос в 2,5–2,8 раза по сравнению с 2024 годом и составил от 83,8 тыс. до 120,6 тыс. GRP — это показатели охвата 20-секундных роликов на ТВ. Благодаря росту Wildberries занял седьмое место в рейтинге, тогда как год назад находился на 14–18 позициях.
Лидером по объему телерекламы остался «Сбер», хотя его активность снизилась на 18–25% до 263–275 тыс. GRP. В десятку также вошли ВТБ, «Альфа-Банк», «Т-технологии», Ozon, «Авито», «Яндекс» (8 место) и сеть «Вкусно — и точка» (9 место). На 10-й позиции у разных агентств — либо МТС, либо «Отисифарм».
Данные Mediascope учитывают рекламу на федеральных и региональных каналах среди россиян старше 18 лет, с расчетами дачного и внедомашнего просмотра. Реклама телемагазинов в рейтинги не попала.
