Электронная коммерция стала самой популярной сферой среди женщин-предпринимателей, отмечают эксперты VK и маркетплейса цветов и подарков Flowwow по итогам совместного исследования.
За последний год на e-commerce пришлось более 19% маркетингового бюджета женщин, которые продвигают бизнес на площадках VK. На отдых и развлечения пришлось 13% рекламы, на медицину — 6%. На Flowwow самые востребованные категории: цветы — 82% предпринимательниц, кондитерские изделия и пекарни — 9%, съедобные букеты — 5%.
Полина Воронина, директор B2B-маркетинга Flowwow, говорит: «Мы видим устойчивый спрос в ряде отраслей, где девушкам проще вести бизнес. В этом году растут праздничные категории: ‘Товары для праздников’ — плюс 82% за год, ‘Воздушные шары’ — плюс 70%. ‘Кондитерские изделия’ — рост только 35%.»
Рекламные бюджеты женских бизнесов на VK за год увеличились на 51%. Чаще всего продвигают сообщества в соцсети (52%), лид-формы (18%) и сайты (14%). Женщины, как и большинство малого бизнеса, ставят цель быстро получить заявки и продажи.
Операционный директор VK Рекламы Ирина Совик отмечает: «СМБ активно переходит в онлайн, им нужны простые эффективные решения для получения лидов и продаж. Сейчас рынок растет за счёт простых инструментов — запуск кампании в пару кликов, понятная аналитика. СМБ готов тестировать новые форматы: социальную коммерцию и AI-инструменты.»
За год оборот женщин на Flowwow вырос более чем на 30%. Самый высокий спрос — 14 февраля, 8 марта и День матери (последнее воскресенье ноября). Также женщины активнее переходят из самозанятости в статус ИП: ИП — 53%, самозанятые — 26% (данные VK).
По информации Flowwow, основная выручка — Москва и Петербург. В регионах больше всего женщинам приносят Московская область, Краснодарский край, Свердловская область, Татарстан, Ростовская и Самарская области.
