По данным Adjust, в дни акций пользователи на 15% активнее покупают товары через приложения. Исследование показало, что люди начинают искать и скачивать приложения за одну-две недели до праздника, а покупки делают уже в день акции.
В компании отмечают, что в сезон Хэллоуина 2025 пик установок пришелся на выходные за неделю до праздника. В разных странах он пришелся на свой день.
Пользователи начинают готовиться к распродажам раньше, чем запускаются многие рекламные кампании. Adjust сравнила установки и сессии в дни сезона 2025 года со средним днем лета, когда праздничной активности еще не было.
Самый сильный всплеск показали развлекательные приложения. Больше всего их скачивали в выходные перед Хэллоуином: +42% в субботу и +44% в воскресенье. Сам праздник дал только +18%.
Самый заметный рост пришелся на стриминг. В субботу перед Хэллоуином установки таких приложений выросли на 120% к летнему уровню и на 300% к тому же дню 2024 года. Пользователь сначала выбирает сервис, а потом уже скачивает приложение.
При этом в разных странах пик был разным. В США и Великобритании он пришелся на 25 октября, в Германии — на следующий день. В Канаде активность выросла уже после праздника и максимума достигла 2 ноября.
Для приложений, которые работают в нескольких странах, это важный сигнал. Одна дата запуска может не попасть в нужный момент сразу на всех рынках.
У фото- и видео приложений картина была другой. Их пик пришелся на сам Хэллоуин: сессии выросли на 15% к летнему уровню. Через три-четыре дня активность вернулась к обычному уровню.
В Adjust считают, что перед 11.11, «Черной пятницей» и Новым годом работает тот же принцип: сначала выбор, потом покупка. Пользователь заранее сравнивает маркетплейсы, устанавливает приложения и подписывается на уведомления.
Поэтому бюджет на привлечение лучше запускать раньше самой распродажи. В день акции многие покупатели уже приняли решение, где будут заказывать товары.
