Продажи независимого e-commerce в России могут вырасти на 25,8% в 2026 году. По прогнозу Infoline, оборот этого сегмента достигнет 5,75 трлн рублей. Это будет самый заметный рост с 2023 года. Доля независимого e-commerce на рынке онлайн-торговли тоже увеличится.
Как пишет «Ъ», главная причина — часть продавцов уходит с крупных универсальных маркетплейсов в свои интернет-магазины. В 2025 году рост независимого e-commerce оценивали в 22,5%, в 2024-м — в 17,6%, в 2023-м — в 10,4%.
При этом общий рынок онлайн-торговли, по прогнозу Data Insight, замедлится с 19% до 15%. Эксперты не исключают, что прогноз могут пересмотреть из-за проблем крупнейших маркетплейсов, которые потеряли часть логистических площадей.
В Infoline ждут, что в 2026 году доля независимого сегмента достигнет 34,9% от всего оборота онлайн-розницы. Это на 2 процентных пункта выше, чем годом ранее. С 2022 года этот показатель снижался.
Президент АКИТ Артем Соколов отметил рост нишевых игроков. По его словам, спрос на такие площадки связан с запросом покупателей на уникальные предложения.
В АКОРТ добавляют, что онлайн-канал остается самым быстрым для крупных сетей. В первом полугодии продажи через него выросли более чем на 20%. Федеральная розница развивает e-commerce через свои магазины. Это помогает быстрее доставлять товары и давать самовывоз, в том числе в регионах.
Производители и бренды тоже чаще открывают свои интернет-магазины. Они хотят распределять продажи по разным каналам и снизить зависимость от универсальных маркетплейсов. Это связано и с ростом нагрузки на селлеров: по итогам второго квартала 2026 года совокупные комиссии и расходы на логистику у продавцов на ключевых площадках превысили 40%.
Руководитель Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко связал интерес к собственным площадкам с рисками атак на инфраструктуру и ростом стоимости сделок на крупных маркетплейсах. Он также отметил, что некоторые площадки теперь работают как логистические компании. По его словам, теперь не обязательно быть селлером «Яндекс. Маркета», чтобы пользоваться «Яндекс. Доставкой».
