Российский рынок онлайн-торговли завершил 2025 год с положительной динамикой. **Большой вклад в это внесло платформенное предпринимательство**, которое остается одной из главных форм бизнеса в интернете.
Это показало совместное исследование RWB и аналитического сервиса «Контур. Фокус». В нем изучили развитие онлайн-торговли и платформенного бизнеса в регионах России с марта 2024 года по март 2026 года.
По данным «Контур. Фокуса», Москва и Московская область остаются лидерами по числу участников онлайн-торговли. Здесь работает около 130 тыс. предпринимателей, ИП и юрлиц, которые продают товары через интернет. В Москве рынок вырос на 11%.
Самый сильный рост показал Дагестан — **+66%**. Также заметную динамику показали Нижегородская область (+19%) и Ростовская область (+16%).
Руководитель проекта «Контур. Фокус» Антон Ломовский отметил: «Предприниматели могут выйти на маркетплейсы без большого стартового капитала и получить доступ к огромной аудитории покупателей без необходимости создавать собственный интернет-магазин». Он добавил, что маркетплейсы расширяют ассортимент, а тренд будет только усиливаться.
По данным аналитиков RWB, в марте 2026 года число продавцов на маркетплейсе в Москве и Московской области выросло на 28% к марту 2024 года. В Дагестане рост составил 60%, в Нижегородской области — 36%, в Ростовской — 34%.
В Краснодарском крае число участников интернет-торговли выросло на 13%, а продавцов на Wildberries — на 33%. В Свердловской области рост составил 32%, в Челябинской — 31%, в Новосибирской — 29%.
В Татарстане общее число участников интернет-торговли немного снизилось, но **число платформенных предпринимателей выросло на 29%** за два года. Такой же рост зафиксирован в Санкт-Петербурге.
В исследовании использовали данные RWB по продавцам на платформе на конец марта 2026 года и данные «Контур. Фокуса» по юрлицам и ИП, чей основной вид деятельности — интернет-торговля.
