68% россиян готовы покупать премиальные товары сразу на маркетплейсе. Раньше бренды класса люкс опасались работать через онлайн-площадки, считая, что это снижает их статус. Однако, по данным Easy Commerce, 95% опрошенных из обеспеченной аудитории не поменяют или улучшат отношение к бренду, если покупки будут на маркетплейсе. Каждый четвертый считает такой шаг плюсом. Источник: Easy Commerce.
E-commerce в России быстро растет. По прогнозу Easy Commerce, объем рынка к концу года увеличится на 26%, до 11,3 трлн рублей. 80% всех заказов совершаются на маркетплейсах, на которые приходится 64% оборота онлайн-торговли. Яндекс Маркет Ultima увеличил ассортимент в 14 раз за год, продажи выросли в 4 раза. Ozon тестирует премиум-направление, а продажи брендов на Wildberries в третьем квартале выросли на 195%. Совокупная аудитория Ozon и Wildberries — 94 млн человек в месяц.
Маркетплейсы становятся не только площадкой для повседневных товаров, но и полноценным каналом премиум-продаж. По Commerce Analytics Tool, за первые три квартала продажи премиальных товаров выросли кратно. На Ozon продажи автомобилей составили 4,16 млрд рублей (+272% за год). Женские сумки от 60 000 рублей принесли 209,7 млн рублей (+107%). На Wildberries техника дороже 60 000 рублей — 1,38 млрд (+233%). На Яндекс Маркете продажи антиквариата достигли 16,8 млн рублей (+124%).
68% покупателей премиум-сегмента выбирают маркетплейсы для знакомства и покупки товара, не переходя на сайт бренда. Лидеры категорий: техника — 73%, одежда и обувь — 69%, товары для красоты — 47%. Ozon лидирует по поискам и покупкам премиума (74% опрошенных).
Покупка автомобиля через маркетплейс становится реальностью: 45% респондентов готовы рассматривать такой вариант в ближайшие два года. Как отмечают аналитики, решающими факторами являются доверие к подлинности товара, прозрачность сделки и гарантия сервиса.
Ведение бухучета для селлеров со скидкой 50%.
Тариф для ИП 6% без сотрудников 6000 рублей в квартал!
Тариф для ИП 6% с сотрудниками 6000 рублей в месяц!
