ФАС в официальном разъяснении назвала случаи, когда информация на маркетплейсах и в сервисах объявлений считается рекламой. Обычные карточки товаров в общем каталоге не требуют маркировки, если они оформлены в едином стиле и не выделяются среди других предложений.
К рекламе ведомство относит материалы, которые привлекают особое внимание к конкретному товару. Это могут быть баннеры на главной странице, платное выделение карточки в поиске и другие форматы, где продукт искусственно ставят выше похожих товаров.
ФАС также уточнила, что подборки вроде «хиты», «новинки» и «распродажа» не считаются рекламой, если в них не выделяют отдельные позиции. Отзывы покупателей тоже не нужно маркировать, если они находятся в отдельном разделе и не содержат явных призывов к покупке.
Если размещение оплачено и товар визуально выделен, к материалу уже применяются все требования закона. В таком случае нужна пометка рекламы и передача данных оператору рекламных данных.
