Ozon подвел итоги главных распродаж осени — «11.11» и «Черная пятница» длились с 23 октября по 3 декабря. За месяц акции к маркетплейсу присоединился примерно 1 миллион новых покупателей. Ассортимент товаров вырос почти вдвое — на 92% по сравнению с 2024 годом (по данным Ozon).
Самые востребованные категории на распродажах — мода: одежда и обувь, их доля — 12,8% в общем объеме продаж. Также часто покупали мелкую бытовую технику (3,5%) и товары для ремонта и строительства (3,3%). Лидеры роста — сезонные товары: новогодние украшения (+9 раз), елки (+8 раз), календари на 2026 год (+6 раз).
Заметно выросли продажи товаров для домашнего досуга, например, в 17 раз чаще покупали глину для лепки, наборы для вязания, краски.
11 ноября — пик продаж
11 ноября — самый активный день распродаж. В этот день продажи выросли на 73% относительно среднего дня октября. За сутки совершили более 14,4 миллиона покупок — в два раза больше, чем годом ранее. В топе продаж: стайлеры Dyson, видеокарты, смартфоны Samsung Galaxy, игровые приставки, сухой корм для собак и конструкторы.
В акции впервые участвовал миллион новых покупателей. Количество карточек товаров, участвующих в распродаже, увеличилось на 92% год к году.
Активные регионы
Чукотский автономный округ — лидер по темпам роста покупок, жители увеличили заказы на 61% относительно третьего квартала. На втором месте Камчатка (+36%), на третьем — Хабаровский край (+30%).
Покупки в небольших городах
В городах до 50 тысяч жителей наибольшую активность показали покупатели 25-39 лет. Самые популярные товары: одежда (12,7%), авто- и мотозапчасти (4,9%), товары для ремонта (3,6%), товары для детей (3,4%). Особо востребованы игровые приставки и вертикальные моющие пылесосы.
Покупатели 40-54 лет чаще покупали женскую одежду (5,7%), обувь (5,6%), инструменты (4,5%), смартфоны (2,6%). В этой группе в лидерах — сухой корм для собак, кофемашины и местами очки виртуальной реальности: например, в Томской области они стали самыми продаваемыми.
У покупателей старше 55 лет в топе женская одежда (6,1%), верхняя одежда (4,7%), домашний текстиль, товары для сада и кухни (по 2,8%). Среди конкретных товаров — сухой корм для собак, кофемашины и умные часы Huawei.
Во всех возрастных категориях популярны авто- и мотозапчасти. Молодежь до 25 лет приобрела их чаще других (5,6%). У молодых покупателей в топе также игровые консоли и приставки.
Ведение бухучета для селлеров со скидкой 50%.
Тариф для ИП 6% без сотрудников 6000 рублей в квартал!
Тариф для ИП 6% с сотрудниками 6000 рублей в месяц!
