Эксперты «Авито Работы» и «Авито Рекламы» провели опрос среди более 7 тысяч работающих россиян. Опрос показал: большинство привыкли покупать повседневные товары онлайн, а сайты с объявлениями стали одной из главных площадок для выбора.
В исследовании участвовали работники из промышленности (6%), сферы образования, административного персонала, ритейла, строительства и ремонта (по 5%), а также специалисты IT, финансов, логистики и HR (по 4%). Для многих онлайн-покупки теперь регулярны и касаются базовых нужд, а не только спонтанных трат.
41% опрошенных тратят на онлайн-покупки от 5% до 15% дохода в месяц. 25% участников тратят от 16% до 25% зарплаты, 17% — до 4%, 12% — от 26% до 50%. Лишь 5% расходуют свыше половины заработка на онлайн-покупки.
Мужчины чаще тратят на интернет-покупки от 5% до 15% дохода — 43% против 39% у женщин. Зато 14% женщин тратят онлайн от 26% до 50% дохода (у мужчин — 10%). Доля тех, кто тратит до 4%, почти равна — 18% для мужчин, 17% для женщин.
51% респондентов основную сумму потратили на одежду и обувь. На втором месте — товары для дома и ремонта (36%), тройку замыкают товары из категории «красота и уход» (28%). Детские товары и электронику выбрали по 17%, товары для дома и дачи — 14%, автотовары — 11%, спорт и хобби — 10%. Инструменты и оборудование купили 7%, мебель и крупную технику — 6%, услуги — тоже 6%.
При выборе товара 47% опрошенных ориентируются на рекламу на сайтах объявлений и маркетплейсах. Также влияют советы друзей и коллег (34%), реклама на ТВ (29%), в соцсетях (25%), в поиске (21%). Интеграции у блогеров упоминают 19%, реклама на видеоплатформах — 16%, в коротких видео — 14%. Наружную рекламу отметили 11%, аудиорекламу — 10%, радиорекламу — 6%.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», отметил: «Почти половина опрошенных отмечают, что реклама на сайтах с объявлениями сильнее других каналов мотивирует их к покупке. Это связано с тем, что пользователь приходит на такие площадки уже с конкретным запросом и находится в процессе выбора: сравнивает предложения, условия и цены. В этот момент реклама становится частью решения, а для бренда это возможность быть заметным именно в точке выбора».
По информации издания, за 5 лет в Москве количество магазинов одежды выросло на 13%, но в ТЦ их число снизилось.
