Приток новых пользователей на Ozon и Wildberries замедлился более чем вдвое. По данным МТС AdTech, в январе–мае 2026 года число уникальных пользователей Ozon выросло на 3% год к году, а у Wildberries — всего на 1%. Для сравнения: в первой половине 2025 года аудитория крупных маркетплейсов в среднем росла на 6%.
В «Ъ» пишут, что рынок e-commerce уже подошел к пределам роста, а ограничения в интернете дополнительно снижают активность покупателей. На этом фоне маркетплейсам придется делать ставку на более частые заказы, новые сервисы и выход на зарубежные рынки.
